2023 게임콘텐츠 마케팅지원 참가기업 모집

서울소재 게임기업의 유망 게임 콘텐츠를 발굴하고, 글로벌 마케팅 역량강화 및 집중지원을 통해 글로벌 성공사례 창출과 산업 활성화에 기여하고자 하오니 관심과 참여를 부탁드립니다.

2023년 3월
(재)서울산업진흥원 대표이사

1 지원 개요

가. 지원방향
○ 서울소재 게임사들의 온라인 마케팅 활동 지원을 통한 글로벌 마케팅 역량 제고
○ 글로벌 플랫폼과 협력한 신규 마케팅 프로그램 운영 통해 지원 영역 확대
나. 지원개요
○ 사 업 명 : 2023 게임콘텐츠 마케팅 지원 사업
○ 모집기간 : 2023.3.17.(금) ~ 2023.4.13.(목), 약 4주간
○ 지원대상 : 서울소재 게임 개발기업의 게임콘텐츠
- 마감일 기준 2년 이내(2021년 4월 13일 이후) 출시되어 현재 서비스 중인 게임
- 마감일 기준 출시 완료되어 서비스 될 예정인 게임
- 국내외 온라인 마케팅을 준비하고 있는 서울소재 기업의 게임
※ 모집기간 마감일(‘23.04.13.) 기준 사업자등록증 등을 통해 서울 소재임을 확인할 수 있어야 함
※ 기업의 설립년도 및 게임 출시년도, 개발 형태(모바일, PC, 콘솔 등)에 대한 제한 없음

[지원제한 및 결격사유]
· 기획 혹은 제작단계로서 게임콘텐츠의 마케팅 전략에 대한 진단 및 심사가 불가능한 경우
· SBA에서 진행했던 마케팅 관련 지원 사업에 참여한 이력이 있는 게임의 경우
(2021 인디게임패스트트랙 마케팅 지원게임, 2022 게임콘텐츠 마케팅 지원게임 등 해당 사업과 유사한 성격의 지원 내역이 포함된 지원 사업에 참여한 이력이 있는 게임)
· 타 기관의 마케팅지원(지원금)을 받은 게임이거나 해외 기업의 창작물일 경우
※ 타 지원사업의 오프라인 마케팅, 번역 지원 등 본 사업에서 지원할 수 없는 항목에 대한 중복은 제외
· 국세 혹은 지방세 체납 중, 금융기관의 채무불이행 상태, 휴폐업 상태, 부도·화의·법정관리 중인 경우
· SBA 혹은 유사 전문기관으로부터 참여제한조치를 받고 있는 사업자(대표자 포함)인 경우

○ 선정규모 : 10편(10개사)
○ 지원내용
- 신청 완료한 전체 게임콘텐츠 및 마케팅 전략 관련 전문가 진단 결과 제공
- 최종 선정된 10편 대상 마케팅 자금 총 2억 원 지원 및 세미나 운영
- 중간 평가 통해 선정된 우수작 3개사 내외 대상 추가 지원금 및 UA 마케팅 지원
○ 지원 프로세스

※ 상기 일정은 향후 사업추진 현황에 따라 변경될 수 있음

2 지원내용

가. 세부 지원내용
○ 참가기업 전체 마케팅 전문가 진단 결과 제공
- 게임 마케팅을 위한 타겟 시장 분석, 마케팅 목표 전략, 실행 전략, 지표 수립 전략을 종합적으로 진단하여 게임 마케팅 전문가 진단결과 제공
○ 최종 선정 게임(10개편) 대상 마케팅 지원금(직·간접) 총 2.8억 원 지원
- 선정작 10편의 온라인 마케팅 지원금 편당 2,000만원 지원
- 중간평가 후 마케팅 우수작 3편 내외 선정, 추가 지원금 차등지원(3천만 원 내외)

- 중간 평가 결과 마케팅 우수작 대상 글로벌 플랫폼 UA 마케팅 프로그램 연계 지원
※ 단, 모바일 게임콘텐츠 경우 후속지원을 위한 MMP(Mobile Measurement Partner) 사용이 필수적일 수 있음.
- 효율적인 마케팅 수행을 위한 마케팅 전략 관련 세미나 운영
- 지원금 지원항목 : 아래 항목 중 기업수요에 맞게 필요항목 선택하여 지원금 사용

※ 고객/시장 분석을 위한 비용의 경우, 전체 지원 금액의 30% 미만으로 사용 권장
※ 마케팅 활동을 위한 소요비용 지원으로, 마케팅 대행사를 통한 비용 지출, 내부 마케팅 인력의 인건비로는 사용 불가
- 대내외 파트너사 연계 크리에이터 홍보, 인프라, 솔루션, 투자 연계 지원 등

- 주요 파트너사 및 협력사항

3 신청서 접수 및 심사방법

가. 신청서 접수방법
○ 접수기간 : 2023.3.17.(금) ~ 2023.4.13.(목), 약 4주간
○ 접수방법 : SBA 홈페이지를 통한 온라인 접수
※ 서울산업진흥원 홈페이지(http://www.sba.kr) → About SBA or 사업공고 → 사업신청 → 해당사업 검색 및 신청(회원가입 필수)
※ 신청서 작성 시 ‘게임콘텐츠 제작지원’으로 잘못 신청하지 않도록 유의
※ 신청서 접수 후, 신청서가 제대로 제출 완료가 되었는지 확인해야 하며 신청서 제출 오류에 따른 책임은 신청자 본인에게 있음
○ 문의처 : 게임팀 오자훈 선임/02-3455-8382/jahnn12@sba.seoul.kr
○ 제출문서

나. 심사방법
○ 진단 및 선정 절차

○ 심사일시 : 모집완료 후 신청기업 대상 별도 안내
○ 서면진단 및 1차 심사방법
- 심사방법 : 게임 마케팅, 퍼블리셔, VC 등 관련분야 전문가 진단위원회(7인)를 구성하여, 사업신청서 검토 등 서류 심사를 통해 15편 내외 선정
- 심사기준 : 마케팅 진단 키트를 활용한 100점 만점의 정성평가 추진
- 심사항목

※ 향후 세부진단 항목 및 배점 등은 일부 조정 될 수 있음

○ 발표평가 방법 및 기준
- 평가방법 : 발표평가를 위한 게임 마케팅, 퍼블리셔, VC 등 관련분야 전문가 평가위원회 구성
- 평가대상 : 1차 서면진단 심사결과 상위 15개 내외 콘텐츠
- 평가항목 : 성과창출 가능성(40%), 마케팅 전략 우수성(60%) 평가

※ 향후 세부평가 항목 및 배점 등은 일부 조정 될 수 있음

5 유의사항

가. 일반사항
○ 제출된 신청서는 신청업체 요청에 의해 임의로 추가 또는 보완될 수 없으며, 제출 서류 일체는 반환되지 않음
○ 제출된 신청서류 내용에 대한 증빙을 요청할 수 있으며, 증빙자료 미제출 시 선정이 취소될 수 있음
○ 중복지원은 불가하며, 동일한 게임으로 타 기관으로부터 마케팅 지원(지원금 등 현금성 지원을 받은 경우)을 받은 사실이 확인 될 경우, 최종 선정된 이 후에라도 관련 사항 취소 및 지원금 회수, 참여제한 등의 제재조치가 취해질 수 있음
○ 선정결과 통보 후 특별한 사유 없이 사업수행을 취소하거나 자료제출 등의 협조를 취하지 않는 경우 향후 진흥원 유사사업 참여제한 등의 조치를 받을 수 있음
○ 선정된 제작사가 마케팅 지원금을 당초의 목적대로 집행하지 않거나 임의로 마케팅을 중단할 경우, 마케팅 지원금 환수와 필요한 제재조치 등을 취할 수 있음
○ 선정 후 사업비 지급을 위한 이행보증보험증권 제출 필수
○ 상기 공고 내용은 향후 상황에 따라 일부 변경될 수 있음

붙임문서 : 신청서 양식 각 1부